Вирус мутирует PDF Print E-mail
Интернет-новости
Wednesday, 06 April 2016 09:10

Вирусный маркетинг постоянно меняется, и то, чем охотно делились в сети еще пару лет назад, сегодня может быть обречено на провал. «Лента.ру» побывала на конференции HS Digital in Trend и послушала выступление специалиста по вирусному маркетингу Андрея Бузины, рассказавшего об основных мифах вокруг вирусных роликов и продемонстрировавшего хиты YouTube.

Миф 1. Количество просмотров

Количество просмотров — далеко не основной и не единственный показатель успеха ролика в сети. Успех оценивается по вовлеченности аудитории, по тому, насколько люди готовы добровольно делиться видео на своих страничках в соцсетях.

Ролик про Subaru за две недели набрал 16 миллионов просмотров и не без помощи соцсетей вышел за пределы России.

Миф 2. Классный ролик сам наберет популярность

Просто опубликовать ролик на YouTube недостаточно. Почти все подкованные маркетологи, чувствующие, что у материала есть вирусный потенциал, пользуются сервисами по дистрибуции видео. С их помощью ролик набирает минимальный охват, позволяющий ему не затеряться на просторах YouTube. Это называется посев.

К примеру, известный рекламный ролик Volvo с Ван Даммом, набравший миллионы просмотров и породивший десятки пародий, тоже был «посеян». Сейчас у него более 80 миллионов просмотров.

Если «посеять» на 150 тысяч, можно собрать около восьми миллионов просмотров. Когда при делении количества просмотров на число посева получается больше 50, можно говорить об успешности вируса

Хороший пример — реклама сервиса путешествий, набравшая в 2012 году за две недели семь миллионов просмотров. Тогда это было космическим показателем для российского вируса.

По статистике более 40 процентов всех расшаров в соцсетях приходится на первые три дня посева. В эти дни нужно все силы направить на то, чтобы нарастить охват.

Миф 3. Вирусный ролик живет своей жизнью

И да и нет. Вирусный ролик можно таргетировать, то есть сделать таким, чтобы он, конечно же, заинтересовал всех, но в первую очередь привлек именно целевую аудиторию.

Так три года назад произошло с рекламой «М.Видео», адресованной молодым людям, которые занимаются спортом. В ролике Георгий Черданцев комментирует дворовый матч, снятый с балкона жилого дома.

Миф 4. Чем короче, тем лучше

Не всегда. Оптимальным хронометражем для вируса считается 1-2 минуты. За это время можно и идею раскрыть, и зритель не заскучает. Но опыт роликов, снятых на GoPro, показывает, что успехом могут пользоваться пяти и даже 15-минутные сюжеты.

Миф 5. Чтобы получить вирусный эффект, нельзя светить бренд

Зритель устал от навязчивой рекламы брендов, это правда. И бренд, тратящий деньги на потенциально вирусный ролик, рассчитывает с его помощью повысить лояльность аудитории. С другой стороны, если не акцентировать внимание на бренде, непонятно, кому зритель должен симпатизировать.

В качестве примера, когда ролик собрал миллионы просмотров, но зритель так и не понял, на что же хотели обратить его внимание, Бузина приводит видео с футболистом Халком, который во время тренировки пробил мячом сетку ворот. В кадре мелькает несколько брендов — «Зенит», «Газпром», Nike. На самом деле авторы ролика работали в интересах G-Drive.

Миф 6. Посмотрел ролик — побежал покупать товар

Вирус — не прямая реклама, это инвестиция в будущее. Ожидать, что, увидев ролик, люди кинутся в салон за Volvo, на котором прокатился Ван Дамм, или Subaru, которым хотят управлять даже собаки, не стоит. Но так бывает не всегда. После видео с хомячком, троллившим ДПС-ника, интернет-магазин E5.ru моментально распродал всех хомяков. Более 12 миллионов просмотров.


Андрей Бузина также дал несколько советов по созданию идеального вирусного ролика.

Какой ролик станет бомбой

Ролик должен приносить удовольствие от просмотра. Именно поэтому так популярны хоть и длинные, но показывающие потрясающие виды под хорошую музыку ролики с GoPro.

Грамотная коллаборация

Ролик S7 c OKGo, снятый в невесомости, — один из немногих примеров интеграции российских и международных партнеров. Видео эффектное, но очень затратное.

Дешевый пранк — бесценно

Относительно новый тренд в вирусном маркетинге — соединение пранка и рекламы, пранквертайзинг. Для хорошего пранка даже не нужно привлекать актеров, достаточно просто заснять реакцию людей.

Несколько лет назад к новому сезону сериала «Ходячие мертвецы» на улицы Нью-Йорка выпустили зомби. Кампания называлась «Зомби здесь не место, они должны быть на ТВ». Сейчас на счетчике этого промо на YouTube более 36 миллионов просмотров.

Умная интеграция

Хороший пример неожиданной, но грамотной интеграции — социальная реклама Volkswagen не для слабонервных, снятая в партнерстве с одной из самых популярных девушек-видеоблогеров в Европе.

Правильная музыка и немного танца

В 2010 году, после извержения вулкана, туристический поток в Исландию заметно снизился, поэтому власти страны запустили рекламу по привлечению потенциальных туристов. Имиджевая кампания получила название Inspired by Iceland («Вдохновленный Исландией»)

Попроще будь

Простая, понятная, но в то же время креативная реклама Mercedes Benz породила пародии со стороны Audi и Jaguar, что только усилило ее вирусный эффект.

Побольше юмора

Едва ли кто-то смог заранее догадаться, что это реклама очков.

Можно посмеяться над естественными особенностями организма, но только в меру.

И к месту.

Стереотипам — бой

Еще один вирусный тренд — борьба с типичными представлениями большинства о том, как нужно жить, как выглядеть и что носить. Это охотно используют известные бренды.

Забронируй день недели

Смешной ролик страховой компании Geico с расхаживающим в среду по офису верблюдом фактически стал мемом. Теперь люди со всего мира по средам рассылают его друг другу и постят в соцсетях, чтобы поделиться своим хорошим настроением.

Привяжись к празднику

Желательно непринужденно, как это получилось, к примеру, у компании Schwarzkopf.

Делай ставку на социальность

Хорошо продуманный социальный ролик обладает высоким вирусным потенциалом. В том, что ниже — баскетбольная команда Utah Jazz вывела на поле больного лейкемией 5-летнего мальчика. Ролик посмотрели более шести миллионов раз.

Ставь эксперименты

В 2014 году 20 незнакомцев разделили по парам и попросили поцеловаться. Ролик собрал более 100 миллионов просмотров, и лишь потом все узнали, что таким образом одежный бренд Wren прорекламировал свою новую коллекцию.

Используй магию

Будь душевным

Душевность — это как у продавцов жвачки Extra, которые регулярно выпускают трогательные ролики о взаимоотношениях, вызывающие умиление до слез.

 

Web-студия "Art4Web"

Web-студия "Art4Web" специализируется на создании функциональных сайтов для организаций, предприятий, независимых специалистов, а также для частных лиц.

Комплекс действий включает в себя:

  • Определение целей и задач сайта, продумывание стратегии сайта, анализ аналогичных сайтов и целевой аудитории;
  • Разработку дизайна, максимально отвечающего целям, которые ставятся перед сайтом;
  • Необходимое проектирование и программирование баз данных;
  • Регистрация доменного имени на одном из хост-серверов и загрузка готового сайта на отведенное ему web-пространство;
  • Регистрация сайта в поисковых системах и каталогах, размещение счетчиков на сайте;
  • Дополнительно, по желанию Заказчика, мы готовы обеспечить поддержку (обновление информации), продвижение и развитие Вашего сайта, изготовление баннеров и др.

Сотрудничая с нами, Вам не придется отрываться от своих основных дел, так как всю работу над проектом мы берем на себя, а Вам необходимо будет только просматривать промежуточные этапы и высказывать свои пожелания.

Мы так же проведем бесплатное обучение сотрудников, которые будут заниматься поддержкой сайта в будущем, обеспечим консультации по всем вопросам, возникающим в процессе функционирования Интернет-представительства.



Copyright© Web-студия Art4Web. All Rights Reserved.